隨著新消費時代的到來,Z世代已經(jīng)成為當下席卷消費市場的“新勢力”。愛嘗鮮、有個性的青少年群體成為了品牌營銷的主要溝通對象。在后疫情時代的都市生活中,Z世代和千禧一代普遍面臨著工作壓力大、內卷嚴重等問題,感受自然的機會更是少之又少。兩點一線的日常,讓年輕人失去了親近自然的機會和嘗“鮮”的勇氣。
在這樣的時代背景下,小霸龍積極構建和新一代年輕人的對話路徑,充分了解他們愈加多元化、個性化的需求,本著“打造消費者最親密的飯友”的理念,推出了“小霸龍海鮮預制菜”。經(jīng)過長期以來的探索與改良,小霸龍面向新消費群體,走入大都市人群的忙碌生活中,以積極樂觀的態(tài)度,推出了品牌宣傳大片,號召每一位年輕人去熱愛,去奔赴。
宣傳片隨著日常的烹飪拉開帷幕,它以日常生活的角度,去呈現(xiàn)每一次制作美食、品嘗美食的過程?!白匀弧辈粌H是我們這代年輕人所向往的追求,同時也是小霸龍海鮮預制菜的品牌初心。小霸龍作為國聯(lián)水產集團旗下的創(chuàng)新品牌,深知產品質量的重要性。國聯(lián)水產集團甄選符合國際標準的鮮活食材和嚴格的質量安全管控體系,為產品新鮮選材提供了堅實的保障。
不僅如此,憑借國聯(lián)水產集團多年的渠道布局經(jīng)營,小霸龍產品暢銷電商、商超、流通渠道,并全力擴展國內國際、線上線下全覆蓋的營銷體系,成為了萬千消費者心中海鮮預制菜的心動之選。宣傳片中,小霸龍從品牌理念、產品矩陣到包裝煥新,向消費者宣告品牌的全面升級,激活年輕基因,煥發(fā)青春活力,與新食代消費者展開一場深刻的溝通。
匆忙的早餐、忙碌的工作餐以及加班回家的深夜......宣傳片緊扣Z世代的生活狀態(tài),戳中年輕人快節(jié)奏生活、無法顧及生活質量的痛點,將品牌理念融入其中。在每一個無暇享用美味的節(jié)點,小霸龍都是消費者的親密飯友,它匯集優(yōu)質水產食材,汲取全球風味靈感,幻化各地地道美味,消費者只需通過簡單的加熱,隨時隨地都能品嘗到來自海洋的鮮美風味。
一張產品全家福的全景鏡頭,向消費者展現(xiàn)了小霸龍旗下強大的產品矩陣。小霸龍創(chuàng)新研發(fā)大師調味、匠心搭配預制菜產品,截至目前,已經(jīng)成功向大家推出了風味烤魚、調味小龍蝦、快煮、裹粉、米面、火鍋、辣鹵等7大系列預制菜,滿足不同的食用場景。烹飪便捷且多元化的預制菜品,讓消費者輕松實現(xiàn)“30分鐘一桌菜”。
以超人氣產品“風味烤魚”為例,國聯(lián)水產集團的大廚特調獨道菠蘿、麻辣、青花椒、蒜香四種風味,以生猛活魚入料,輔以多種天然香料,采用腌、烤、燉三重工藝,秘制地道好風味?!笆昼婇_吃”“宅家吃烤魚”的差異化賣點直擊消費者痛點,完美解決年輕一代不會做飯、懶得做飯、沒時間吃飯、想吃好飯的大難題。
不僅有實力,還有顏值。外觀方面也升級煥新,在設計上進行了大膽的色彩運用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋,豐富畫面底蘊;動感澎湃的海浪波紋圖案,預示小霸龍預制菜的食材正源自于此,是小霸龍預制菜的一大特色——健康營養(yǎng)的各種新鮮的水產食材。同時用不同色彩填充海浪,用以區(qū)分產品系列。精美而又不失內涵的外表,在新國潮盛行的當下,讓小霸龍成為深受年輕一代喜愛的“時尚美食”。
小霸龍正用一個歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象鏈接消費者,走進消費者的生活中,深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚會的風味美食、工作加班的營養(yǎng)簡餐,給予消費者者關懷、理解、陪伴的情感,讓消費者感知到吃預制菜并不是簡單的充饑行為,同時能擁有更多的快樂。
心懷熱愛,奔赴山海,小霸龍以預制新生活對話消費者,精準捕抓目標消費者的消費需求,小霸龍海鮮預制菜將會繼續(xù)專注鉆研新口味,致力于給消費者帶來享受美食、品味生活、親近自然的感受,成為Z世代生活的絕佳幫手。